Mikä on EU:n viherväittedirektiivi?
EU:n vihreitä väitteitä koskevan direktiivin (direktiivi (EU) 2024/825) tarkoituksena on torjua viherpesua asettamalla selkeät ja täytäntöönpanokelpoiset säännöt sille, miten yritykset voivat puhua ympäristövaikutuksistaan. Riippumatta siitä, esitätkö rohkeita väitteitä, kuten "100 % kierrätysmateriaaleja", tai käytätkö vihreitä kuvia ympäristöystävällisyyteen viittaavina, tarvitset nyt vankan, tieteeseen perustuvan näytön (jonka riippumaton, akkreditoitu asiantuntija on vahvistanut), joka kattaa tuotteesi tai palvelusi koko elinkaaren.
Nykytilanne (heinäkuu 2025)
Green Claims -direktiiviehdotuksen käsittely on keskeytetty, ja se voidaan mahdollisesti peruuttaa.
Voimassa oleva EU-lainsäädäntö säätelee ympäristöväittämiä edelleen
Vaikka ehdotetun Green Claims -direktiivin käsittely on keskeytetty, kaksi jo voimassa olevaa EU-direktiiviä kattaa monia samoja asioita:
- Kuluttajansuojaa koskeva direktiivi vilpillisistä kaupallisista menettelyistä (UCPD) ja
- Vihreään siirtymään valmistavien kuluttajien oikeudet -direktiivi (EmpCo, EU 2024/825).
Direktiivi sopimattomista kaupallisista menettelyistä (UCPD)
Kieltää harhaanjohtavat, aggressiiviset ja vilpilliset menettelyt kuluttajamarkkinoinnissa, ja sisältää mustan listan kielletyistä käytännöistä, kuten:
- Väärät tai epämääräiset ympäristöväittämät
- Väärennetyt arvostelut tai sertifioimattomien luottamusmerkkien käyttö
- Tuotteen kestävyyteen tai suorituskykyyn liittyvien olennaisten tietojen jättäminen pois
Vuonna 2024 laajennettu kattamaan myös:
- Ympäristö- ja kiertotalousväittämät
- Tuotteen kestävyydestä ja korjattavuudesta
Vihreään siirtymään valmistavien kuluttajien oikeudet -direktiivi (EmpCo)
Täydentää UCPD-direktiiviä tiukemmilla säännöillä vastuullisuusväittämistä:
- Yleiset väittämät, kuten ”ympäristöystävällinen” tai ”ilmastoneutraali”, ovat kiellettyjä, ellei niitä ole asianmukaisesti sertifioitu
- Hyvityksiin perustuvat väittämät (esim. ”hiilineutraali”) tulee perustella yksityiskohtaisilla ja julkisilla toimintasuunnitelmilla sekä kolmannen osapuolen varmennuksella
- Vain virallisia tai läpinäkyvästi hallinnoituja sertifiointimerkkejä saa käyttää
- Vertailuun perustuvien väittämien tulee olla objektiivisia ja menetelmällisesti perusteltuja
Direktiivi edellyttää myös selkeää ennakkoilmoitusta muun muassa:
- Tuotteen kestävyydestä ja korjattavuudesta
- Sisäänrakennetuista rajoituksista tai yhteensopivuusongelmista
Keskeiset huomiot
- Viherpesu, epämääräiset väittämät ja sertifioimattomat vastuullisuusmerkinnät on nimenomaisesti kielletty.
- Vain täsmälliset, totuudenmukaiset ja todennettavissa olevat väittämät ovat sallittuja.
- Sääntöjen rikkomisesta voi seurata merkittäviä seuraamuksia – joillain toimialoilla sakot voivat olla jopa 4 % vuotuisesta liikevaihdosta.
Pysy vaatimusten mukaisena ImpactOS:n avulla
ImpactOS on ihanteellinen alusta markkinointi- ja viestintätiimeille, joiden vastuulla on EU-direktiivien noudattaminen:
- Luo, automatisoi ja keskitä vastuullisuustietosi ja varmista väittämien paikkansapitävyys.
- Jaa ympäristöväittämien taustadata helposti esimerkiksi QR-koodin tai verkkointegraation kautta.
- ImpactOS:n kumppaniverkosto auttaa sinua tekemään vaatimustenmukaisuudesta sujuvaa – käytössäsi ovat akkreditoidut varmennusasiantuntijat.
Toimi nyt
- Tee väittämien auditointi
- Ota yhteyttä varmennusasiantuntijoihin
- Varaa koulutus ja valmenna tiimisi jatkuvaan vaatimustenmukaisuuteen.
ImpactOS tarjoaa työkalut ja selkeyden, joita organisaatiosi tarvitsee viestiäkseen vastuullisuudesta luottavaisin mielin ja vaatimusten mukaisesti.
Seuraavat askeleet
