EU-forordning om miljø- og bærekraftsmarkedsføring

Hva er EUs direktiv om grønne krav?

EUs direktiv om grønne påstander (direktiv (EU) 2024/825) er utformet for å slå ned på grønnvasking ved å sette klare, håndhevbare regler for hvordan bedrifter kan snakke om sin miljøpåvirkning. Enten du kommer med dristige påstander som «100 % resirkulerte materialer» eller bruker grønne bilder for å antyde miljøvennlighet, trenger du nå solide, vitenskapsbaserte bevis (verifisert av en uavhengig, akkreditert ekspert) som dekker hele livssyklusen til produktet eller tjenesten din.

Nåværende status (per juli 2025)

Det foreslåtte direktivet om grønne krav er satt på pause og kan bli trukket tilbake.

Eksisterende EU-lover regulerer fortsatt grønne påstander

Selv om det foreslåtte direktivet om grønne krav har blitt satt på pause, dekker to EU-lover som allerede er i kraft mange av de samme problemstillingene:

1. Direktivet om urimelig handelspraksis (UCPD) og
2. Myndiggjøring av forbrukere for den grønne overgangsdirektivet (EmpCo, EU 2024/825)

Direktivet om urimelig handelspraksis (UCPD)

Forbyr villedende, aggressiv eller bedragersk praksis i B2C-markedsføring, og inkluderer en svarteliste over forbudte handlinger, som:

• Falske eller vage miljøpåstander
• Bruk av falske anmeldelser eller usertifiserte tillitsmerker
• Utelatelse av viktige detaljer om holdbarhet eller ytelse

Utvidet i 2024 til å dekke:

• Miljø- og sirkularitetspåstander
• Produktets holdbarhet og reparerbarhet

Styrking av forbrukere for det grønne overgangsdirektivet (EmpCo)

Bygger på direktivet om uhensiktsmessige handelsforhold med strengere regler for bærekraftspåstander:

• Generiske påstander som «miljøvennlig» eller «klimanøytral» er forbudt med mindre de er skikkelig sertifisert.
• Offsetbaserte påstander (f.eks. «karbonnøytral») må støttes av detaljerte, offentlige handlingsplaner og tredjepartsverifisering
• Kun offisielle eller transparente sertifiseringsetiketter kan brukes
• Sammenlignende påstander må være objektive og metodisk solide

Krever tydelig informasjon før salg om:

• Produktets holdbarhet og reparerbarhet
• Innebygde begrensninger eller kompatibilitetsproblemer

Viktige konklusjoner

• Grønnvasking, vage påstander og usertifiserte bærekraftsmerker er uttrykkelig forbudt.
• Kun spesifikke, sannferdige og evidensbaserte påstander er tillatt.
• Brudd på regelverket kan føre til alvorlige straffer, inkludert bøter på opptil 4 % av den årlige omsetningen i enkelte sektorer.

Hold deg kompatibel med ImpactOS

ImpactOS er den ideelle plattformen for markedsførings- og kommunikasjonsteam som har i oppgave å overholde EU-direktivene:

• Opprett, automatiser og sentraliser bærekraftsdataene dine og sørg for nøyaktighet i kravene.
• Del enkelt detaljerte data om miljøkrav via f.eks. QR-kode eller webintegrasjon.
• Forenkle samsvar med regelverket med hjelp fra ImpactOS' partnernettverk av akkrediterte verifiseringseksperter.

Ta grep nå

1. Gjennomfør en kravrevisjon.
2. Ta kontakt med verifiseringseksperter.
3. Planlegg opplæring og utstyr teamene dine for kontinuerlig samsvar

ImpactOS gir verktøyene og klarheten teamet ditt trenger for å kommunisere merkevarens bærekraftshistorie på en trygg og i samsvar med regelverket.

Neste trinn