¿Qué es la Directiva sobre declaraciones ecológicas de la UE?
La Directiva sobre declaraciones ecológicas de la UE (Directiva (UE) 2024/825) tiene por objeto acabar con el «greenwashing» (marketing ecológico engañoso) estableciendo normas claras y aplicables sobre cómo las empresas pueden hablar de su impacto medioambiental. Tanto si hace afirmaciones audaces como «materiales 100 % reciclados» como si utiliza imágenes ecológicas para sugerir que su producto es respetuoso con el medio ambiente, ahora necesitará pruebas sólidas y con base científica (verificadas por un experto independiente y acreditado) que abarquen todo el ciclo de vida de su producto o servicio.
Situación actual (a julio de 2025)
La propuesta de Directiva sobre declaraciones ecológicas se ha suspendido y podría retirarse.
Las leyes vigentes de la UE siguen regulando las declaraciones ecológicas
Aunque la propuesta de Directiva sobre declaraciones ecológicas se ha suspendido, dos leyes de la UE ya en vigor abarcan muchas de las mismas cuestiones:
- La Directiva sobre prácticas comerciales desleales (UCPD) y
- Directiva sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica (EmpCo, UE 2024/825)
Directiva sobre prácticas comerciales desleales (UCPD)
Prohíbe las prácticas engañosas, agresivas o fraudulentas en el marketing B2C e incluye una lista negra de acciones prohibidas, como:
- Afirmaciones medioambientales falsas o vagas
- Uso de reseñas falsas o marcas de confianza no certificadas
- Omisión de detalles clave sobre la durabilidad o el rendimiento.
Ampliado en 2024 para cubrir:
- Declaraciones medioambientales y de circularidad
- Durabilidad y reparabilidad del producto
Directiva sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica (EmpCo)
Se basa en la UCPD con normas más estrictas para las declaraciones de sostenibilidad:
- Las afirmaciones genéricas como «respetuoso con el medio ambiente» o «climáticamente neutro» están prohibidas a menos que cuenten con la certificación adecuada.
- Las afirmaciones basadas en la compensación (por ejemplo, «carbono neutral») deben estar respaldadas por planes de acción públicos detallados y verificados por terceros.
- Solo se pueden utilizar etiquetas de certificación oficiales o transparentes.
- Las afirmaciones comparativas deben ser objetivas y metodológicamente sólidas.
Requiere información clara previa a la venta sobre:
- Durabilidad y reparabilidad del producto
- Limitaciones integradas o problemas de compatibilidad
Puntos clave
- El greenwashing, las afirmaciones vagas y las etiquetas de sostenibilidad no certificadas están expresamente prohibidos.
- Solo se permiten afirmaciones específicas, veraces y basadas en pruebas.
- El incumplimiento puede acarrear sanciones graves, incluidas multas de hasta el 4 % de la facturación anual en algunos sectores.
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Próximos pasos
