Vad är EU:s direktiv om gröna påståenden?
EU:s direktiv om gröna påståenden (direktiv (EU) 2024/825 ) är utformat för att slå ner på grönmålning genom att fastställa tydliga, verkställbara regler för hur företag får tala om sin miljöpåverkan. Oavsett om du gör djärva påståenden som "100 % återvunnet material" eller använder gröna bilder för att antyda miljövänlighet, behöver du nu solida, vetenskapsbaserade bevis (verifierade av en oberoende, ackrediterad expert) som täcker hela livscykeln för din produkt eller tjänst.
Nuvarande status (från och med juli 2025)
Det föreslagna direktivet om gröna påståenden har pausats och kan komma att dras tillbaka.
Befintliga EU-lagar reglerar fortfarande gröna påståenden
Även om det föreslagna direktivet om gröna påståenden har pausats, täcker två EU-lagar som redan är i kraft många av samma frågor:
- Direktivet om otillbörliga affärsmetoder (UCPD) och
- Direktivet om att stärka konsumenterna för den gröna omställningen (EmpCo, EU 2024/825)
Direktivet om otillbörliga affärsmetoder (UCPD)
Förbjuder vilseledande, aggressiva eller bedrägliga metoder i B2C-marknadsföring och innehåller en svart lista över förbjudna åtgärder, t.ex:
- Falska eller vaga miljökrav
- Användning av falska recensioner eller ocertifierade förtroendemärken
- Utelämnande av viktiga detaljer om hållbarhet eller prestanda
Utvidgades 2024 till att omfatta:
- Miljö- och cirkularitetskrav
- Produktens hållbarhet och reparerbarhet
Stärka konsumenternas ställning i direktivet om grön omställning (EmpCo)
Bygger vidare på UCPD med strängare regler för hållbarhetspåståenden:
- Generiska påståenden som "miljövänlig" eller "klimatneutral" är förbjudna om de inte är ordentligt certifierade
- Kompensationsbaserade påståenden (t.ex. "koldioxidneutral") måste backas upp av detaljerade, offentliga handlingsplaner och verifiering av tredje part
- Endast officiella eller transparenta certifieringsmärken får användas
- Jämförande påståenden måste vara objektiva och metodologiskt välgrundade
Kräver tydlig information före försäljningen om:
- Produktens hållbarhet och reparerbarhet
- Inbyggda begränsningar eller kompatibilitetsproblem
Viktiga slutsatser
- Greenwashing, vaga påståenden och ocertifierade hållbarhetsmärkningar är uttryckligen förbjudna.
- Endast specifika, sanningsenliga och evidensbaserade påståenden är tillåtna.
- Bristande efterlevnad kan leda till allvarliga påföljder, inklusive böter på upp till 4% av årsomsättningen i vissa sektorer.
Håll dig uppdaterad med ImpactOS
ImpactOS är den perfekta plattformen för marknadsförings- och kommunikationsteam som har till uppgift att följa EU-direktiven:
- Skapa, automatisera och centralisera dina hållbarhetsdata och säkerställ att kraven är korrekta.
- Dela enkelt detaljerade miljöredovisningsdata via t.ex. QR-kod eller webbintegration.
- Förenkla efterlevnaden med hjälp av ImpactOS partnernätverk av ackrediterade verifieringsexperter.
Vidta åtgärder nu
- Genomför en granskning av anspråk.
- Kom i kontakt med verifieringsexperter.
- Planera in utbildning och rusta dina team för kontinuerlig efterlevnad.
ImpactOS ger de verktyg och den tydlighet som ditt team behöver för att på ett tryggt och korrekt sätt kommunicera ditt varumärkes hållbarhetsberättelse.
Nästa steg
