EU-Verordnung zum Umwelt- und Nachhaltigkeitsmarketing

Was ist die EU-Richtlinie über umweltbezogene Angaben?

Die EU-Richtlinie über umweltbezogene Angaben (Richtlinie (EU) 2024/825) soll Greenwashing bekämpfen, indem sie klare, durchsetzbare Regeln dafür festlegt, wie Unternehmen über ihre Umweltauswirkungen sprechen dürfen. Unabhängig davon, ob Sie mit vollmundigen Behauptungen wie „100 % recycelte Materialien” werben oder mit grünen Bildern auf Umweltfreundlichkeit hinweisen, benötigen Sie nun solide, wissenschaftlich fundierte Nachweise (die von einem unabhängigen, akkreditierten Experten überprüft wurden), die den gesamten Lebenszyklus Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung abdecken.

Aktueller Stand (Stand: Juli 2025)

Die vorgeschlagene Richtlinie über umweltbezogene Angaben wird vorerst ausgesetzt und möglicherweise zurückgezogen.

Bestehende EU-Gesetze regeln weiterhin ökologische Angaben

Auch wenn die vorgeschlagene Richtlinie über umweltbezogene Angaben vorerst auf Eis gelegt wurde, decken zwei bereits in Kraft getretene EU-Gesetze viele der gleichen Themen ab:

1. Die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken (UCPD) und
2. Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel (EmpCo, EU 2024/825)

Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken (UCPD)

Verbietet irreführende, aggressive oder betrügerische Praktiken im B2C-Marketing und enthält eine schwarze Liste verbotener Handlungen, wie z. B.:

• Falsche oder vage Umweltaussagen
• Verwendung gefälschter Bewertungen oder nicht zertifizierter Gütesiegel
• Auslassen wichtiger Angaben zur Haltbarkeit oder Leistung

Erweitert im Jahr 2024 um folgende Bereiche:

• Umwelt- und Kreislaufwirtschaftsaussagen
• Produktlebensdauer und Reparaturfähigkeit

Richtlinie zur Stärkung der Rolle der Verbraucher im Rahmen des ökologischen Wandels (EmpCo)

Baut auf dem UCPD auf, mit strengeren Regeln für Nachhaltigkeitsangaben:

• Allgemeine Behauptungen wie „umweltfreundlich“ oder „klimaneutral“ sind verboten, sofern sie nicht ordnungsgemäß zertifiziert sind.
• Offset-basierte Behauptungen (z. B. „klimaneutral“) müssen durch detaillierte, öffentliche Aktionspläne und eine Überprüfung durch Dritte untermauert werden.
• Es dürfen nur offizielle oder transparente Zertifizierungslabels verwendet werden.
• Vergleichende Aussagen müssen objektiv und methodisch fundiert sein.

Erfordert klare Informationen vor dem Verkauf zu folgenden Punkten:

• Produktlebensdauer und Reparaturfähigkeit
• Eingebaute Einschränkungen oder Kompatibilitätsprobleme

Wichtige Erkenntnisse

• Greenwashing, vage Behauptungen und nicht zertifizierte Nachhaltigkeitslabels sind ausdrücklich verboten.
• Es sind nur spezifische, wahrheitsgemäße und evidenzbasierte Behauptungen zulässig.
• Die Nichteinhaltung kann zu schwerwiegenden Strafen führen, darunter Geldbußen in Höhe von bis zu 4 % des Jahresumsatzes in einigen Branchen.

Bleiben Sie mit ImpactOS konform

ImpactOS ist die ideale Plattform für Marketing- und Kommunikationsteams, die mit der Einhaltung der EU-Richtlinien beauftragt sind:

• Erstellen, automatisieren und zentralisieren Sie Ihre Nachhaltigkeitsdaten und stellen Sie die Richtigkeit Ihrer Angaben sicher.
• Teilen Sie detaillierte Umweltdaten ganz einfach über QR-Codes oder Webintegrationen.
• Vereinfachen Sie die Einhaltung von Vorschriften mit Hilfe des Partnernetzwerks von ImpactOS, das aus akkreditierten Verifizierungsexperten besteht.

Jetzt handeln

1. Führen Sie eine Schadensprüfung durch.
2. Wenden Sie sich an Verifizierungsexperten.
3. Planen Sie Schulungen und statten Sie Ihre Teams für die kontinuierliche Einhaltung der Vorschriften aus.

ImpactOS bietet die Tools und die Klarheit, die Ihr Team benötigt, um die Nachhaltigkeitsgeschichte Ihrer Marke selbstbewusst und konform zu kommunizieren.

Nächste Schritte