O que é a diretiva da UE relativa às alegações ecológicas?
A diretiva da UE relativa às alegações ecológicas (Diretiva (UE) 2024/825) foi concebida para reprimir o "greenwashing", estabelecendo regras claras e aplicáveis à forma como as empresas podem falar sobre o seu impacto ambiental. Quer esteja a fazer afirmações ousadas como "materiais 100% reciclados" ou a utilizar imagens verdes para sugerir o seu carácter amigo do ambiente, precisará agora de provas sólidas e baseadas na ciência (verificadas por um perito independente e acreditado) que abranjam todo o ciclo de vida do seu produto ou serviço.
Situação atual (a partir de julho de 2025)
A proposta de diretiva relativa às alegações ecológicas está em pausa e poderá ser retirada.
A legislação comunitária em vigor continua a regular as alegações ecológicas
Embora a proposta de diretiva relativa às alegações ecológicas tenha sido suspensa, duas leis da UE já em vigor abrangem muitas das mesmas questões:
- A Diretiva relativa às Práticas Comerciais Desleais (DPCD ) e
- Diretiva "Capacitar os consumidores para a transição ecológica" (EmpCo, UE 2024/825)
Diretiva relativa às práticas comerciais desleais (DPCD)
Proíbe as práticas enganosas, agressivas ou fraudulentas no marketing B2C e inclui uma lista negra de acções proibidas, tais como:
- Alegações ambientais falsas ou vagas
- Utilização de críticas falsas ou marcas de confiança não certificadas
- Omissão de pormenores essenciais de durabilidade ou desempenho
Alargado em 2024 para abranger:
- Alegações ambientais e de circularidade
- Durabilidade e possibilidade de reparação do produto
Capacitar os consumidores para a diretiva relativa à transição ecológica (EmpCo)
Baseia-se na DPCD com regras mais rigorosas para as declarações de sustentabilidade:
- As alegações genéricas como "amigo do ambiente" ou "neutro para o clima" são proibidas, exceto se devidamente certificadas
- As alegações baseadas em compensações (por exemplo, "neutro em termos de carbono") devem ser apoiadas por planos de ação públicos pormenorizados e por uma verificação por terceiros
- Só podem ser utilizados rótulos de certificação oficiais ou transparentes
- As alegações comparativas devem ser objectivas e metodologicamente sólidas
Exige informações claras antes da venda sobre:
- Durabilidade e possibilidade de reparação do produto
- Limitações incorporadas ou problemas de compatibilidade
Principais conclusões
- A lavagem verde, as alegações vagas e os rótulos de sustentabilidade não certificados são explicitamente proibidos.
- Só são permitidas alegações específicas, verdadeiras e baseadas em provas.
- O incumprimento pode conduzir a sanções graves, incluindo multas que podem atingir 4% do volume de negócios anual em alguns sectores.
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Próximos passos
